O reclamă la un iaurt nou, Tnuva, este difuzată agresiv la TV și mi-a înfuriat, oripilat sau amuzat mai toți prietenii pe care i-am întîlnit în ultimele zile. Mie mi-a confirmat o teorie: cele mai agresive, greu suportabile și, în ultimă instanță stupide, artefacte sînt acelea care jonglează cu inocența și care, de fapt, se bazează pe analogii bolnave. Din acest cocktail pot ieși controverse, capodopere sau imbecilități istorice.
Contul, foarte gras, peste 5 milioane am auzit (dar nu garantez), pentru toata campania, al companiei israeliene TNUVA a fost luat de McCann
O reclamă la un iaurt nou, Tnuva, este difuzată agresiv la TV și mi-a înfuriat, oripilat sau amuzat mai toți prietenii pe care i-am întîlnit în ultimele zile. Mie mi-a confirmat o teorie: cele mai agresive, greu suportabile și, în ultimă instanță stupide, artefacte sînt acelea care jonglează cu inocența și care, de fapt, se bazează pe analogii bolnave. Din acest cocktail pot ieși controverse, capodopere sau imbecilități istorice.
Contul, foarte gras, peste 5 milioane am auzit (dar nu garantez), pentru toata campania, al companiei israeliene TNUVA a fost luat de McCann Erickson. Echipa de creație a fost condusă de Adrian Boțan. Și așa a debutat o lansare de brand - bazată pe armonia dintre valorile familiei și valoarea iaurtului cu pricina - cu o analogie între gustul laptelui de la sânul mamei și gustul de Tnuva. Prefer lipsă de creativitate și clișee publicitare, decît vreo minte luminată care să-ți spună direct în față că apare în rafturi un iaurt cu gust de lapte matern... Realizarea clipului nu e rea, imaginea e în regulă, dar deznodămîntul e un ciocan în moalele capului.
