noiembrie 18, 2009

Noul Iluminism românesc. Ia Tom şi Jerry şi Marin Preda, neamule

Un nou val de ­culturalizare în masă se petrece de vreo 3–4 ani, de când a explodat moda ziarelor cu tot felul de colecții de carte, film, muzici. Unde poate duce acest nou „Iluminism“ românesc? Habar n‑am.
După aventura „Cotidianului“ din urmă cu ceva ani, când își mărea tirajul de 4–5 ori atunci când se vindea împreună cu o carte, multe ziare au preluat modelul și au început să vândă clasici, moderni, tot ce le pica în mână. „Cotidianul“ avusese o politică destul de clară în privința titlurilor care se scoteau împreună cu ziarul. Erau avangardiști de‑a dreptul: vindeau Paul Auster, de exemplu,

octombrie 27, 2009

Cel mai înalt pisc al marketingului a fost atins

Eram, într-una din serile trecute, cu niște prieteni într-o cârciumă. Și vine o promoteriță de la Philip Morris:
– Bună seara, văd că sunteți fumători. Cine fumează Virginia Slims?
– Eu, zic. Vreți să mă convingeți să fumez altceva?
– Nu, zice, sunt de la Philip Morris și Virginia Slims sunt țigările noastre.
– A, OK, atunci vreți să mă premiați.
– Nu, nici asta, vreau doar să vă felicit pentru alegerea făcută.
– Și pentru asta ați bătut atâta drum?
– Da…
– Super. Atunci vă rog și eu să transmiteți cuiva niște felicitări.
– Sigur. Cui?
– Departamentului

octombrie 14, 2009

Când Vuitton devine noul Dumnezeu

Creierul uman reacţionează în acelaşi fel în faţa mărcilor comerciale ca în faţa divinităţii. Nu ştim de ce, dar avem  respect şi o imagine pozitivă despre Vuitton, Jaguar sau Levi’s – fiecare cu „zeul” său.  Aceasta este concluzia la care au ajuns oamenii de ştiinţă care apelează la o nouă tehnică de studiu: neuromarketingul. Mai mult, suntem înclinaţi să ne cumpărăm lucrurile „la modă”, pentru că le poartă un număr mare de persoane din jurul nostru, prin aelaşi mecanism cerebral prin care maimuţele îşi imită semenii. Aşa se explică, de exemplu, succesul