Când Vuitton devine noul Dumnezeu
Creierul uman reacţionează în acelaşi fel în faţa mărcilor comerciale ca în faţa divinităţii. Nu ştim de ce, dar avem respect şi o imagine pozitivă despre Vuitton, Jaguar sau Levi’s – fiecare cu „zeul” său. Aceasta este concluzia la care au ajuns oamenii de ştiinţă care apelează la o nouă tehnică de studiu: neuromarketingul. Mai mult, suntem înclinaţi să ne cumpărăm lucrurile „la modă”, pentru că le poartă un număr mare de persoane din jurul nostru, prin aelaşi mecanism cerebral prin care maimuţele îşi imită semenii. Aşa se explică, de exemplu, succesul